Quadro generale del marketing internazionale.
– Concetti di marketing strategico, indispensabili per affrontare i temi di marketing internazionale.
I fattori che influenzano il marketing internazionale.
– L’ambiente economico.
– L’ambiente culturale.
– L’ambiente politico.
– L’ambiente legale.
– L’ambiente fiscale.
Le decisioni di marketing internazionale.
– I principali elementi del piano di marketing internazionale:
   o La strategia di prodotto.
   o La strategia di prezzo.
   o La pubblicità internazionale.
   o I canali di distribuzione.
Pianificazione e controllo.
– Valutazione dell’attrattività dei Paesi esteri:
   o Fonti di informazione e attività di ricerca.
– Stima dell’impatto delle scelte di canale all’estero sulla competitività e redditività aziendale.
– Sistemi di controllo della performance.

• Il mercato estero può offrire molte opportunità, soprattutto per le PMI italiane che hanno molto da proporre e che in questo periodo trovano difficile competere nel mercato interno, ma per evitare di trasformare un’opportunità di business in una triste e costosa avventura, è necessario adottare un atteggiamento marketing oriented e approcciare il mercato estero con le dovute attenzioni e cautele e, soprattutto con un approccio professionale dato dalla conoscenza delle adeguate tecniche di marketing.
• Fare Marketing Internazionale non significa semplicemente buttarsi in imprese azzardate in paesi che “si crede o si dice in giro” stiano offrendo opportunità di sviluppo commerciale, o adottare all'estero le stesse strategie di marketing che si adottano per il mercato nazionale.
• Il corso approfondisce sia le tematiche tradizionali di marketing sia quelle mirate al marketing internazionale in una duplice lettura strategica e operativa. Il corso si pone l'obiettivo di formare l’imprenditore in modo da permettergli di impostare l'operatività di marketing sui mercati esteri e in particolare di gestire in modo integrato tutte le attività utili a svolgere il processo di marketing management in un ambiente internazionale.

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